Twitter今年顯示廣告營收將超雅虎 成美國第三騰訊科技訊 3月26日，市場調(diào)研公司eMarketer周三發(fā)布報告稱，微型博客Twitter今年將擠掉雅虎，在美國在線顯示廣告市場位居第三位。eMarketer在報告中指出，Twitter今年將占據(jù)美國顯示廣告市場5%的份額，高于上年的3.6%。Twitter在美國顯示廣告市場的份額，將僅次于全球最大社交網(wǎng)站Facebook的25.5%，以及谷歌(微博)的13%。在過去的四年中，雅虎一直在美國顯示廣告市場排名第三。不過在2016年，這家公司將淪為美國第四大顯示廣告服務(wù)商，市場份額從去年的5.5%，將至4.6%。Twitter在顯示廣告市場超越雅虎，表明越來越多的廣告額正在從PC端轉(zhuǎn)向移動設(shè)備。Twitter在移動廣告市場的表現(xiàn)同樣強于雅虎。去年第四季度，在Twitter的4.32億美元廣告營收當(dāng)中，有88%來自于移動端。與此同時，在雅虎12.5億美元的營收當(dāng)中，僅有約五分之一來自于移動廣告。Twitter在顯示廣告市場排名的提升，反映出在公司首席執(zhí)行官迪克·科斯特羅（Dick Costolo）的帶領(lǐng)下，Twitter正在把廣告展示給更多的用戶。Twitter高管已經(jīng)表示，他們已經(jīng)增加了向用戶展示廣告的數(shù)量，并在探索通過結(jié)盟第三方發(fā)行商，來在Twitter平臺之外展示更多的廣告。eMarketer高級預(yù)測分析師馬丁·尤特拉斯（Martin Utreras）就此表示，“Twitter已開始嘗試通過更廣的領(lǐng)域獲取廣告營收。”Twitter和Facebook當(dāng)前均通過應(yīng)用內(nèi)置廣告的快速增長而受益。當(dāng)用戶在應(yīng)用中點擊下載一款智能手機應(yīng)用時,鋒速達(dá)喇叭口負(fù)壓風(fēng)機得到了客戶好評，Twitter和Facebook均能夠獲取廣告營收。eMarketer在本周初發(fā)布的報告中稱，今年美國應(yīng)用內(nèi)置廣告市場的規(guī)模將達(dá)到30億美元，占據(jù)移動廣告市場的10%。盡管雅虎近年開始在移動廣告市場發(fā)力，但是在核心的顯示廣告業(yè)務(wù)市場，這家公司缺無法跟上Facebook、Twitter、谷歌等競爭對手的發(fā)展步伐。在2011年之前，雅虎一直是美國顯示廣告市場的龍頭。也就在當(dāng)年，谷歌和Facebook同時超越了雅虎。雅虎預(yù)計今年在全球顯示廣告市場的排名還將會下滑。eMarketer預(yù)計，雅虎今年在全球顯示廣告市場將排在第五位，市場份額僅為1.9%，落后于Facebook的17.4%，谷歌的9.7%，百度的2.5%，以及Twitter的2.3%。（無忌）
不同的4G相同的抱怨，運營商聽見了嗎？-搜狐IT 　　自2013年12月向三家運營商發(fā)放TD-LTE牌照開始，到2016年2月再向中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放LTE-FDD牌照，再到兩會期間中國移動董事長向工信部提出LTE-FDD牌照。三家運營商圍繞4G業(yè)務(wù)牌照問題不斷明爭暗斗的日子也該過去了，轉(zhuǎn)而進入到各自的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)優(yōu)化和4G用戶規(guī)模拓展上，特別是進入存量用戶的爭奪階段，關(guān)于4G網(wǎng)絡(luò)好壞的口水戰(zhàn)還將繼續(xù)。但是，從各種途徑接觸的信息來看，對三家運營商4G網(wǎng)絡(luò)的吐槽也不斷出現(xiàn)。在個人看來，這值得運營商注意，需不斷收集用戶對4G網(wǎng)絡(luò)的體驗，并及時進行反思和改進。 　　一、不同的4G相同的抱怨聲正在擴散 　　為了避免被誤解為是針對性抹黑某個運營商，本文把所接觸到的對4G的抱怨做歸類處理，主要有以下幾類情況：（1）網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，信號時有時無，時常在4G網(wǎng)和3G網(wǎng)之間飄忽，這類情況主多發(fā)生在日常工作生活相對較大范圍活動動的人群；（2）網(wǎng)絡(luò)信號衰減快，有時候從一個空曠地區(qū)進入寫字樓后4G信號便全無；（3）4G網(wǎng)絡(luò)速度還不如3G網(wǎng)絡(luò)（當(dāng)看到這種抱怨的時候，總覺得最讓人匪夷所思。但仔細(xì)想想也不是完全不可能）,鋒速達(dá)浙江安裝通風(fēng)設(shè)備得到了客戶好評；（4）流量消耗明顯過快，感覺自己的流量又被偷。 　　總之，目前4G用戶已經(jīng)過億，按說4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)。但是，從用戶抱怨的實際情況來看，4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化問題，也已經(jīng)成為一個迫切需要解決的問題了。不過最近工信部對存量基站移交鐵塔公司給出了更加明確的要求，這也使得運營商在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化問題上增加了難度。這意味著更好的滿足用戶需求的4G網(wǎng)絡(luò)至少還有幾年時間。 　　二、4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，走“迭代式開發(fā)，小步快跑”的路子？ 　　三家運營商在4G業(yè)務(wù)的發(fā)展上都非常強調(diào)集約化運營，這種集約具體體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的規(guī)劃上，在資費政策的統(tǒng)一上，在業(yè)務(wù)受理的集中化管控上，等等。與集約化相伴隨的就是電信運營商所提出的要“去電信化“，要更加“互聯(lián)網(wǎng)化”，包括在基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運營方面也要互聯(lián)網(wǎng)化。 　　如果將4G網(wǎng)絡(luò)作為一個互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品來看待，路徑上便存在是先下功夫打磨好產(chǎn)品還是先快速上產(chǎn)品邊運營邊優(yōu)化升級的問題，即采用互聯(lián)網(wǎng)公司做產(chǎn)品常用的迭代式開發(fā)小步快跑的策略。不管運營商是否承認(rèn)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上在有意識引入上述策略，但從4G網(wǎng)絡(luò)的實際運作情況來看，給人的感覺就是如此。在4G牌照剛發(fā)放的時候，僅僅是試驗網(wǎng)絡(luò)，普天蓋地的4G業(yè)務(wù)宣傳，大有互聯(lián)網(wǎng)公司新產(chǎn)品上市造勢的氣派。各家推4G業(yè)務(wù)的節(jié)奏明顯加快，不顧網(wǎng)絡(luò)的真實能力。 　　作為基礎(chǔ)電信服務(wù)，要求的是穩(wěn)定的7*24小時服務(wù)的級別，以目前的網(wǎng)絡(luò)能力，離這樣的要求還有差距。這方面學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)公司小步快跑的做法，目前看來也只會給自己帶來更多抱怨和投訴。也許有人會說，當(dāng)年2G網(wǎng)絡(luò)剛剛上的時候，網(wǎng)絡(luò)的問題不也是如此，也經(jīng)過了多年的優(yōu)化。這話不假，但如今用戶對網(wǎng)絡(luò)的需求和當(dāng)年卻大不一樣，當(dāng)年作為新奇事物，能用上是第一位的！經(jīng)營環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本的變化。 　　因此，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化上進行互聯(lián)網(wǎng)化的方向是對的，但具體做法欠妥。尤其是前期大規(guī)模的宣傳預(yù)熱，過于前置，浪費營銷資源。從各運營商公布的4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)情況來看，現(xiàn)在開始做大規(guī)模宣傳都不過晚。更何況中間夾雜著鐵塔公司后實際到底會有哪些不利影響也還有待觀察。但事情已經(jīng)如此，更加需要各運營商加大小步快跑的速度進行網(wǎng)優(yōu)了，畢竟已經(jīng)按照這個路子甩開膀子干起來了。 　　三、面對4G網(wǎng)絡(luò)的抱怨，需作什么樣的反思？ 　　針對4G業(yè)務(wù)的發(fā)展提出過應(yīng)該做網(wǎng)絡(luò)差異化，定位為精品網(wǎng)絡(luò)，即考慮網(wǎng)絡(luò)能力的問題，將4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先作為高附加值的網(wǎng)絡(luò)來處理。而后隨著網(wǎng)絡(luò)的完善，再進行大規(guī)模的用戶轉(zhuǎn)化，將2G、3G用戶轉(zhuǎn)化為4G用戶。但是，三家運營商從一開始就沒這么考慮，而是加緊讓用戶升級為4G用戶的步伐（比如中國聯(lián)通用戶可以不換號碼不用到營業(yè)廳就自動升級4G用戶）。這種情況下，運營商需要從過去的一年多的4G業(yè)務(wù)運營商作什么樣的反思呢？個人認(rèn)為： 　　1、網(wǎng)絡(luò)運行質(zhì)量不過關(guān)，用戶難買賬，更大規(guī)模的用戶4G遷移難度大，引發(fā)的投訴問題多，有可能引發(fā)對運營商的新一輪大規(guī)模譴責(zé)。因此，一方面，積極做好客服準(zhǔn)備。另一方面，建議從態(tài)度上重視，在行動上表現(xiàn)的的確很重視。比如，可以定期向自己的用戶收集對網(wǎng)絡(luò)的意見，凡是反饋了意見表的用戶都可以獲贈部分流量。 　　2、慎重評估4G網(wǎng)絡(luò)的能力，使之與用戶在網(wǎng)的規(guī)模相匹配，將其納入到常態(tài)化的工作中。否則，如果為了做大4G用戶規(guī)模，而超過了網(wǎng)絡(luò)實際的承載能力，則4G網(wǎng)絡(luò)比3G網(wǎng)絡(luò)還慢的情況還將繼續(xù)上演，雖然現(xiàn)在僅僅是個案。如今三家運營商在發(fā)展4G用戶的做法上似乎已經(jīng)在走大躍進的路子。不掌握好節(jié)奏，這其實是在自殘！ 　　3、如果可能，增加對用戶使用4G的網(wǎng)上輿情的跟蹤了解，嘗試引導(dǎo)用戶。雖然，運營商經(jīng)常面對互聯(lián)網(wǎng)上一邊倒的輿情束手無策，毫無招架之力。但根本原因是在這方面雖重視但并沒有真正投入大的精力和資源。注重對網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)，這才是很多成功的互聯(lián)網(wǎng)公司在干的事情，建議積極嘗試。 　　伴隨著越來越多的人開始使用4G網(wǎng)絡(luò)，各種抱怨吐槽在朋友圈也在增多，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)比3G網(wǎng)絡(luò)還慢這樣的個案，這簡直就是一個專業(yè)級的笑話。我們可以理解，4G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化還需要時間，但這樣的時間越短越好，在這期間，伴隨著抱怨聲迭起，勢必對4G用戶的拓展帶來不利影響（更不用提在4G業(yè)務(wù)運營細(xì)節(jié)上還有諸多問題讓用戶不如意），如果沒有解決好，很可能讓寄希望于在4G上大干一場的計劃泡湯，然后又轉(zhuǎn)而訴求5G了,鋒速達(dá)負(fù)壓風(fēng)機配件得到了客戶好評�。� 　　【文/笨手蛇，未經(jīng)授權(quán)，謝絕轉(zhuǎn)載。微博：@笨手蛇，微信公眾號：benshoushe】
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